Comex convierte la sostenibilidad en negocio: la línea ECO ya representa el 50% de sus ventas
En entrevista, Claudia Contreras, directora de Marketing de PPG Comex, explica cómo la innovación y el enfoque en el hogar impulsan el éxito comercial de la nueva línea ECO.
A tres meses de su lanzamiento, la línea ECO de PPG Comex se ha consolidado como uno de los mayores aciertos comerciales de la marca. De acuerdo con Claudia Contreras, directora de Marketing, el 50% de las ventas actuales ya proviene de productos sustentables, una cifra que refleja la rápida adopción de una nueva generación de consumidores que busca color, confort y conciencia ambiental.
“La línea ECO en vinílicas es un producto amigable con el medio ambiente, con menos Compuestos Orgánicos Volátiles (VOCS por sus siglas en inglés) y formulado con ingredientes que cuidan la salud” explicó Contreras. “Tenemos un equipo de científicos mexicanos que trabajan continuamente para desarrollar tecnologías que mejoren la vida dentro del hogar.”
Innovación que se traduce en beneficios para el hogar
Comex ha llevado su compromiso ambiental más allá del discurso. La línea ECO incluye productos elaborados con PET reciclado, y Vinimex antibacterial, ideal para espacios que requieren limpieza y protección constante.
Además, la marca ha desarrollado impermeabilizantes con aislante térmico capaces de reducir hasta 16 °C en los techos y 3 a 4 °C en el interior de las viviendas, ayudando a disminuir el uso de aire acondicionado y el consumo de energía eléctrica.
“Con los calores recientes, estos productos son una solución real: reducen la temperatura, ahorran luz y aumentan el confort. Es una manera tangible de cuidar el planeta y el bolsillo”, subrayó la ejecutiva.
Estrategia de valor accesible
Uno de los retos más importantes para la marca fue romper el mito de que lo sustentable es más caro.
“Nos propusimos que el consumidor no sintiera un impacto en el precio. Por eso trabajamos de la mano con nuestro departamento de ciencia y tecnología, liderado por mujeres, para garantizar productos de alta calidad y accesibles”, explicó Contreras.
Esta visión de accesibilidad y bienestar ha sido clave para el crecimiento comercial. Comex logró posicionar la línea ECO como una propuesta aspiracional y funcional para el hogar, alineada con la demanda de los consumidores que buscan productos responsables sin sacrificar rendimiento o diseño.